互联网公司的创意设计师,都在做什么? – 互联网运营

产品设计

互联网公司的创意设计师,都在做什么?


创意人人都有,但创意设计师可不是谁都能当。

互联网公司的创意设计师,都在做什么?

互联网公司有很多设计师、体验设计师、界面设计师、创意设计师、视觉设计师、等等。

体验设计师专注于给用户带来积极的用户体验,让用户能够快速,轻松、愉悦的解决问题,界面设计师的价值在于做出符合操作逻辑的美观的界面设计,视觉设计师负责与视觉相关且带一定创意的视觉产出,并且很多公司现在已经把体验、界面、视觉统称为用户体验设计师,参与到整个产品周期中去。

那么,创意设计师,或者是品牌创意设计师这个岗位,他的工作和价值应该如何定义呢?

在移动互联网时代之前,就已经有了品牌设计师这个岗位,他们中的绝大多数是由平面设计师转变而来,一小部分是策划和文案出身,区别在于,一个负责文案策略,一个负责视觉产出,两者协同配合,产出符合品牌调性、具备消费者洞察的作品。

他们的最终目的是,通过消费者洞察让品牌个性深入人心,当然,在互联网时代,品牌设计师变成品牌创意设计师,加上的“创意”两字也标明了这个时代对特定岗位的特殊要求,在信息量爆炸,产品和品牌横行的时代,创意变成了争夺消费者眼球的利器,它吸引用户传播、分享,在消费者心中留下烙印。

用一个现在流行的字来说,就是我们希望让用户“炸”了,创意设计师就是为这个“炸”输送弹药。

要做到消费者愿意主动传播,难吗?

很难。

首先你得明确说他为什么愿意传播你的作品,一定得是有个点触碰到他们心灵深处的某个角落,或是一件事让他们觉得感同身受,当然,让他们觉得搞笑、夸张、不可思议也会让他们随手转发(参考抖音与快手上的作品),但这种情绪的传递,对于品牌来说“不够高级”,它能够吸引流量,但无法做到情感上的沉淀,更无法传递品牌的价值观,对于创意设计师来说,能够找准品牌感知这个点,基本上就算是入门了。

讲到这里,就必须引入”消费者洞察”这个概念, 消费者洞察的主要手段是调研,又分定性研究和定量研究。

定性定量研究的具体方式就不细说了,不明白的可以自行百度。得到调研数据以后,设计师还必须对数据进行分析,总结出消费者到底在想什么的答案。是不是觉得这些很像用研在做的事情?

没错,用户研究也是创意设计师需要了解掌握的。

互联网公司的创意设计师,都在做什么?

有了数据分析的结论,接下来要做的事情就是:根据这个结论,去设计我们的表达方式。

举例:999最近刷屏的广告《健康本该如此》,通过数据分析得到了什么呢,白领亚健康比例高达76%,7成人有过劳死危险,肥胖人口即将达到3.25亿,20年后将增长一倍,1.5亿人患有皮肤病,沿海城市毕业生视力低下率85%,38.2%的中国人患有各类睡眠障碍,每天约有10000人确诊癌症,中国肠胃病患者有1.2亿,慢性胃炎发病率为30%,隐藏在这些数据背后的消费者洞察呢?

是现在的年轻人需要一个更健康的生活方式。

互联网公司的创意设计师,都在做什么?

有了这个洞察以后,就要思考我们的表达方式了。

我们需要讲一个什么样的故事,我们是从什么角度,去让消费者感知这个信息,我们是正向的表达,还是通过反例,是洗脑式的平铺直叙,还是最后一击中第。

这时候,我们需要一种方法,叫做“品牌故事原型测试”,拿我们正在做的101教育PPT举例,101教育PPT是一款帮助教师实现快速备授课的产品,我们的品牌定位是信任与陪伴,我们就这个品牌定位,为他的感恩节广告设计了四个故事原型:

互联网公司的创意设计师,都在做什么?

互联网公司的创意设计师,都在做什么?

互联网公司的创意设计师,都在做什么?

互联网公司的创意设计师,都在做什么?

因为这款产品的使用者是老师,受众是K12阶段的学生尤其以小学生为主,所以母亲与小孩的关系最能代表产品与用户的关系,我们最终选择了第一个方案。

所以,在这个时候发挥能力的,就是你的创意思维了,配合着有调性的画面和扎心的文案,让品牌在用户心里埋下种子。

这个时候我们基本可以总结出创意设计师的能力模型:

互联网公司的创意设计师,都在做什么?

同样,我这边也列出了一些传统行业设计岗位的能力模型,直观对比就能发现一些能力差异点。

互联网公司的创意设计师,都在做什么?

所以,我认为,创意设计师的能力,是综合能力

他们拥有用研、创意、品牌、视觉、以及文字和表达能力。

如果其它岗位的设计师对创意设计师有兴趣,打算转型的话,首先,部分视觉表现强的同学,觉得在职业发展上受到限制,不愿意在视觉上纵深发展,可以考虑尝试;用研同学的能力也是创意设计师不可或缺的,也值得考虑,还有就是品牌设计公司或(4A)广告公司的同学,他们在品牌策略和消费者洞察上会有优势,转型也是一个不错的选择。

 

本文由 @范珺 原创发布,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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