2018公众号传奇——属于PG One – 互联网运营

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2018公众号传奇——属于PG One


“在每一个当下,都有新的传奇在悄然酝酿。”——《六年,公众号改变命运》。Freestyle才是内容创业新风口。

2018公众号传奇——属于PG One

微信公众号已经改变了不少人的命运,让他们“少奋斗了10年”,让他们“做成了以前想都不敢想的事”——成为行业教主、成为头部KOL、成为估值几亿公司的创始人、成为一种生活方式的引领者……

可如今,传统媒体人转型也愈发艰难,头部大号早已形成,内容行业各种管控政策和写作风险也逐步加强,大多数人都在质疑:2018年,微信公众号还有没有“传奇”?

有。

2018公众号传奇——属于PG One

它属于PG One。

自6月底开号以来,PG One只推送了7次,但平均点赞量已经是咪蒙的6-7倍,以此推算每篇文章阅读量均可突破百万。这是绝大多数从业者在梦里才有的荣耀时刻。

如果将“咪蒙”作为行业标杆,那么PG One的公众号“D1NOVO”一定处于金字塔的塔尖。

01

这个“D1NOVO”究竟是什么来历?

它源于单词“DENOVO”,是“重来一次”的意思。将“1”与“DENOVO”结合,显然是希望遭受重创的PG One能够重回巅峰,再次成为(并列)第一。心若在梦就在,天地之间还有真爱,看成败人生豪迈,只不过是从头再来(单押×4)。

根据公开信息,“D1NOVO”的账号主体是“西安黑怕不怕黑文化传播有限公司”,法人之一是“红花会”的元老人物丁飞。

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丁飞是位低调的富二代,当初和弹壳一起创立了“红花会”,曾在团队最初的困难时期又当爹又当妈,靠着卖衣服的网店“黑怕不怕黑”养全队,因此积累了不少线上运营经验,是团队CMO般的存在。而现在,PG One被封杀,红花会被各大音乐平台“全灭”,在这最危险的时刻丁飞必须再次carry全队。

怎么“续命”?如何“还魂”?充分考察新媒体市场后,黑怕圈第一CMO丁飞想起了公众号被封后常用的“转世”玩法:注册新号、另起炉灶、保留核心、运营开道。

内容行业里成功的先例不少,“毒舌电影”被封后能用“sir电影”再次跻身头部,“王五四”也能靠着狡兔三百窟依旧逍遥法外……如今,“红花会”虽不能出街,但将原班人马“转世”成“黑怕不怕黑”说不定可以曲线救国。

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如果说“红花会”还有些闹革命的味道,不利于社会的和谐与稳定,“黑怕不怕黑”这种抖机灵的名字则完全没有类似问题。

02

丁飞也明白,机构号现在越来越难做,主打个人才有机会脱引而出。按照内容行业的行话,PG One依然是他手里最大的IP。

PG One虽然近半年已经逐渐远离大众,但对于他的粉丝来说,这依旧是个听到会脸红心跳的名字。

水能覆舟,亦能载舟。这群为了偶像敢正面刚“紫光阁”、得罪全网、背负骂名的粉丝,犹如公元70年被罗马人驱赶出巴勒斯坦后,被迫分散到世界各地的犹太人。彼时PG One微博大号已炸,小号只能时不时发些生活鸡汤还得定期清空,因此当务之急便是让他们找到相对封闭的精神家园,重新聚集起来。

2018公众号传奇——属于PG One

因此,主打PG One这个IP的“D1NOVO”应运而生。“D1NOVO”就是粉丝们的耶路撒冷,后台留言区就是他们的哭墙。

2018公众号传奇——属于PG One

6月24日,PG One在微博小号评论中发送了一条“神秘代码”:MSYKGZHL。经过高人的连夜破译,此为“马上要开公众号了”的首字母。独具匠心的线上预热方式轻松绕过了微博对微信公众号的封锁,让习惯了old school打法的互联网运营们大开眼界:每个小团体都要有属于自己的黑话,通过代码增加神秘感,让真正狂热的粉丝能够打开通往新世界的大门,再利用狂热粉丝破译后的喜悦和优越感进行目标人群内的大范围自传播,最终达到裂变效果。

粉丝们纷纷奔走相告,如大串联搬聚集到“D1NOVO”,原始积累就这样悄然完成了。

03

如今,内容创业和嘻哈文化殊途同归,都受到了严格监管甚至打压。内容创业的新风口在哪里?嘻哈文化怎样继续keep it real?PG One为两个行业指明了第三条道路:在公众号推送Freestyle。

相比于传统的文字或者视频推送,Freestyle音频没有画面、没有文字,且歌词逻辑跳跃,偶尔蹦出几个含糊不清的敏感词通过审核也毫无障碍。

在内容上,Freestyle与他的名字一样强调随性,不用费劲脑筋考虑标题做“标题党”,免去了复杂的排版,只需一段音频,剩下的看心情(双押×2)。

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公元2017年,吴亦凡对着一众地下rapper问出了传世的经典名句:“你有Freestyle吗?”

公元2018年,内容创业者PG One在开公众号后不断强化个人标签:“Just Freestyle(只有Freestyle)。”

关注“D1NOVO”后,会自动弹出一段PG One的一段Freestyle:

我知道这半年你们都等的特别辛苦

但放心我依然保持着最佳状态

人这一生不就是为了跨越所有障碍

……

不是偶像 call me rapper

我这段时间去哪了都在猜测

I’m the king 怎么可能放下

只是官司让我作品暂时不能上架

but I don’t give a fxxk 我不想抱怨太多话

我管他今年bla bla 会不会爆发

现在遍地rap star 但是能力还是差

我想对小黑粉说欢迎回到家

短短的56秒里,PG One分别宣布了回归(首次拉新)、定义了自己(精准定位促成自传播)、diss了同行(冲击了友商)、拉拢了粉丝(打造用户生态),Freestyle优势尽显。

2018公众号传奇——属于PG One

对于喜欢追热点的自媒体来说,Freestyle也是快速反应的最佳方式。

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图为PG One公众号推送的文章《Super Saiyan》数据截图

PG One推送的《Super Saiyan》这首Freestyle便紧跟热门话题,歌词力挺陷入与虎扑纷争的导师吴亦凡,在别的公众号还在分析虎扑直男属性的时候,“D1NOVO”连点赞也轻松突破了10万——这个数据就算刷假量,包下整个广东的刷量平台也刷不完。如果按照阅读点赞比例3%-5%、平均1个阅读1块钱来算,PG One公众号接广告的话报价绝对高耸入云了。

同时,用Freestyle更新也轻松解决了自媒体的“流量焦虑”。公众号不再是单纯的公众号,而是一张专辑或mixtape。

听过歌的人都知道,好听的歌不会只听一两次。一篇优质文章看完可能就没有然后了,一个优质的Freestyle却能被时常反复播放,再也不用担心阅读量了。

另外,如果当年蓝标和其离职员工、作家六六和京东、比亚迪和雨鸿都能用Freestyle的方式来进行battle,不仅提高了效率,增加了娱乐性和可读(听)性,说不定还能得到更多的respect。

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Freestyle目前是一片蓝海,并正在逐渐成为内容创业的新风口。有业内专家预测,未来将会出现更多在垂直领域以Freestyle更新为主的公众号,Freestyle将成为自媒体人和内容创业者的必备技能。

04

PG One与“D1NOVO”的野心可不止这些。

经过近两个月的摸索,他们已经成功的开拓出了“Freestyle变现”的新模式。

8月14日,“D1NOVO”开始预售包括T恤、卫衣、棒球帽在内的几款潮流单品,半个小时就预售就突破了260万,远超当年被誉为“业界神话”的新世相张伟“新世相读书会”预售的场面和金额。

而浅薄的媒体们,在得知这件事之后仅仅以“粉丝人傻钱多”作为出发点进行报道,丝毫没有看到背后的一系列成功的骚操作。

2018公众号传奇——属于PG One

记得之前曾有人发起过“你的好友中有多少关注咪蒙”的活动,因此来判断好友中傻逼的比例。结果,咪蒙依然在内容行业叱咤风云,粉丝们依旧爱她爱到疯狂。如今,同样的情形出现在了PG One身上。

也许,PG One距离“DENOVO”只差一次新榜专访了。

*本文涉及“D1NOVO”的数据真实有效且可查,其它部分内容可能是脑补的,希望各位读者自行判断。

作者:吓行

来源:微信公众号“吓脑湿(ID:imyourgrandpa)”

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