《沙漠骆驼》这首歌如何在抖音发酵,直至爆红? – 互联网运营

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《沙漠骆驼》这首歌如何在抖音发酵,直至爆红?


最近抖音又被一首歌刷屏了,它就是《沙漠骆驼》……

《沙漠骆驼》这首歌如何在抖音发酵,直至爆红?

在文章开始之前,先来给大家听几首歌:

“我们一起学猫叫,一起喵喵喵喵”

“轻轻贴近你的耳朵,莎朗嘿哟”

“确认过眼神 我遇上对的人”

……

是不是感觉————听吐了!

《沙漠骆驼》这首歌如何在抖音发酵,直至爆红?

不光是我,很多网友也都感慨这种简单粗暴的“快餐式”音乐都要听出耳膜炎了。

随着类似抖音等一系列短视频的火爆,这种类型的音乐反复出现在大众视野中,近乎于被玩坏的地步。

在这种背景之下,一首让人耳目一新的多音乐风格结合的民谣攻占了网民的心,浓浓的西域风格搭配上摇滚音乐和流行唱法very skr,迅速爆红网络。

这就是——《沙漠骆驼》

该歌曲由展展和罗罗演唱,最近抖音上异常火爆,短短几日内就点赞破百万,掀起了一番骆驼热潮,吸引了大量粉丝追捧。就在今天早上坐地铁时,我身边有一位小哥哥也在听,从他一脸陶醉,欲罢不能的表情,就能看出这首歌的魅力所在。

《沙漠骆驼》这首歌如何在抖音发酵,直至爆红?

下面我们捋一捋这首歌爆红的历程:

《沙漠骆驼》演唱者是展展与罗罗,原名施展和罗中凯。最初他们只在斗鱼唱过,知名度并不高。后来被斗鱼大佬寅子在直播间翻唱过,渐渐有了知名度。而真正把这首歌推到“风口浪尖”的是他们三个人在某一饭店演唱。下面是演唱视频,感受一下。

最后,这首歌持续在抖音发酵直至爆红。

《沙漠骆驼》这首歌如何在抖音发酵,直至爆红?

当我下班第一次听到这首歌曲时,激情的旋律、阳光的曲风,反反复复在脑海中回荡,仿佛有魔力一般,单曲循环根本停不下来。伴随着这动感的音乐,走路都带风,差点没赶上2路汽车!。就是这么带劲!为了避免你们说栀子瞎吹,品味差,不懂音乐(我可是实实在在的麦霸呀),特此附上网民评论以示证明:

《沙漠骆驼》这首歌如何在抖音发酵,直至爆红?

《沙漠骆驼》这首歌如何在抖音发酵,直至爆红?

《沙漠骆驼》这首歌如何在抖音发酵,直至爆红?

(来自QQ音乐网友评论)

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《沙漠骆驼》这首歌如何在抖音发酵,直至爆红?

(来自网易云音乐网友评论)

在各个平台搜索“沙漠骆驼”,你会发现全都是演绎这首歌的不同版本。听着入心的旋律,走心的歌词,就不难理解为什么这首歌会被无数人争相转发了。下面就随栀子一起,分析下这首歌火爆的原因:

1. 歌曲本身具有一定传播性

在曲风和旋律上,它把西域风和摇滚元素融合,歌手高亢且有点沙哑的嗓音唱出了对待生活洒脱豪迈的态度,而歌曲借骆驼坚韧不拔自强不息的品格提醒人们不要惧怕前方迷途,努力坚持方能走出黑暗,迎来绿洲。

如此动听的节奏,吸引了很多视频娱乐平台不断的传播发酵,微博热搜亦可寻其身影,实在是不火也难啊。QQ音乐和网易云音乐也在第一时间对这首歌进行了付费下载。此外,这首歌更是被各大主播和抖音红人连连翻唱。

《沙漠骆驼》这首歌如何在抖音发酵,直至爆红?

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2. 符合大众审美

毫无疑问,这是一首符合大众审美的流行歌曲:旋律和编曲简单、歌词意境尚可。这首歌旋律上大量是西域风格(我们熟悉的新疆曲风)和舞曲的节奏,主歌副歌的差别不大,旋律总体比较单调易学,很容易翻唱流行。而且,在《中国好声音》节目里这种风格都很受追捧,适合大众潮流。

对于歌词描绘的大漠异域风情,对那些生活在城市只能通过旅游来体验的人群极具吸引力。同时,歌词做到了既不下里巴人,也不过于曲高和寡。

以下是歌词,感受一下:

《沙漠骆驼》这首歌如何在抖音发酵,直至爆红?

此外,这样的歌词,基本上什么样的人群的都能听懂。虽然看起来没什么个性,就跟作文套路和固定词组一样,但这是符合大众审美的。

3. 传播渠道的变化

互联网的发展带动了短视频和直播这两种媒介平台的产生。而这两种平台的出现,带来了网红经济。就拿我们今天所讲的音乐行业,互联网的加持严重冲击着传统的唱片行业。

这个时代,音乐本身彻底成为了所有场景里群氓狂欢的背景音,音乐网红化。这种音乐在抖音、快手和直播间里最为典型。c哩c哩、隔壁泰山、学猫叫这种现象级的音乐一出来,统一成为网红,和表情包没什么本质区别。

《沙漠骆驼》就是这样一首歌手起于网络、歌曲兴于直播间、最终大面积流传于抖音快手并弥漫在所有传播平台的歌曲,说明其是符合当前流行音乐的特质、适应当前传播渠道属性的歌曲,因此流行起来并不意外。

因此,一现象级事件的出现,达到裂变传播的效果,首先找对传播渠道,深谙平台渠道属性,再配合相应的场景,才能更多的接触到用户,刺激分享传播。

4. 戳中用户心理

前面第一点我们提到了这首歌所呈现的态度和情怀,而这些也正中了当前互联网一代人的焦虑浮躁情绪的下怀。反正栀子听到这首歌时,被生活冷却的热血再度沸腾起来,干劲十足。(哈哈~现在唯一不敢听的就是腾格尔的天堂了)

众所周知,互联网这代人每天被繁重的工作、碎片化的时间、知识焦虑等问题困扰,恨不得隐居,生活在世外桃源,岂不过得逍遥快活。所以听到这么一首歌,内心很是轻松畅快。初听此曲可能你不解其中之意,多听几遍你也会深深陶醉其中的!

当前,产品功能无非分为两种:save time和kill time。也就是说,用户焦虑情绪需要解决也需要缓解。《沙漠骆驼》符合抖音平台轻松畅快调性,帮助用户缓解压力,稳稳的赢得了一大波粉丝的好感。

抛开抖音神曲、抛开《沙漠骆驼》,放在更大的视角——运营来看,在互联网业内,理论上,任何一个产品达到现象级,拥有一定用户体量的时候,都会产生大大小小的问题需要通过运营策略来解决。

换句话说就是,在当下互联网行业,无论你在运营什么产品,策略都是无处不在的。

作为一名内容运营,《沙漠骆驼》的爆红带给栀子以下三点思考

第一:在内容生产的一开始,必须先确定该内容的定位和消费人群。《沙漠骆驼》自然定位于流行歌曲,它符合当前流行音乐的特质,迎合网民口味。目前,绝大多数网民集中在各大社交平台、短视频平台和直播平台,消费人群也集中在这里,在这些平台可以更广泛更容易接触到自己的目标用户。因此,确定内容定位和消费人群,对内容生产以及推广都会有关键性作用。

第二:一个引人共鸣的情感出口。利用用户心理,激发用户情绪是所有内容和产品进行营销推广的重要手段。打感情牌也是拉进与用户距离很好的方式。在当前各类产品同质化很严重的境况下,围绕着用户需求,突出自己产品的核心卖点,区别于其它同类产品,建立品牌故事,激发用户的兴趣,再利用良好的使用体验进行留存。

第三:现在众多产品内容都会布局自己的传播渠道矩阵,前提是选择合适的传播渠道,且内容调性要与传播平台一致,如抖音以短时间、轻浏览为主打,那你发布那些晦涩难懂的内容很容易会被用户标注为“不感兴趣”。

总结

好的内容从不缺少观众。

类似歌曲《沙漠骆驼》的成功或许标志着未来几年内,整个内容文娱产业,都将进入内容红利时代。可能这些歌曲的热度稍瞬即逝,但持续性的生产适合这个时代人们需求(无论是物质还是心理需求)的内容,在品牌升级和商业变现上自然会存在很大可能。

—END—

 

作者:栀子

来源:微信公众号“运营小咖秀(ID:yunyingshow)”

题图来自 Pexels,基于 CC0 协议

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