2017今日头条自媒体平台最新的文章推荐机制策略以及运营方法 – 互联网运营

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2017今日头条自媒体平台最新的文章推荐机制策略以及运营方法

一、今日头条推荐机制

今日头条的文章否值得推荐都要看“头条指数”(质量评分标准),头条号指数是由机器通过对读者阅读行为的记录与分析而得出,头条号指数越高,能获得的推荐权重越大,即能够获得更多的推荐量。

2017今日头条自媒体平台最新的文章推荐机制策略以及运营方法

 

(一)头条指数:主要由原创度、健康度、活跃度、专业度以及互动度五个维度组成。

1、原创度:

l 增加原创内容的权重(摘抄、改编都会被机器识别出来,对原创度有直接影响);

l 保持新鲜度,不发布旧闻、同质化严重的文章或视频(避免主题和内容的重复、类似,做到内容的稀缺性);

l 拒绝标题党,但要巧用标题和配图;

2、健康度:

l 图片的大小与美观度、有水印一定要去掉(不失真的前提下大小不超过500K),并且可以多用原创图片,也可以提高推荐效果;

l 文章标题和内容是否严重失实;

3、活跃度

l 每月文章发布篇数不要低于10篇(每天定时更新且审核通过,活跃度会上升);

l 文章发布时间:头条每天的阅读有三个高峰期(早上10点到13点,下午3点到5点,晚上10点到11点);

4、专业度

文章与选择的专业领域一致,产出的文章越专业垂直,头条推荐才能越精准

5、互动度

l 有人评论你的文章主动去回复和读者互动,并且可以主动去评论别人文章,得到较多的认可获得热评就有机会被推荐到首页,从而为自己带来曝光获得点击量与订阅量。

l 让人帮忙在各自的今日头条账号(不是头条号)上转发。

l 发布、转发到其他的自媒体平台以及QQ群、微信群,提高传播效果。

(二)头条号的消重处理机制:

1、概念解释:消重就是指对重复、相似、相关的文章进行分类和比对,使其不会同时或重复出现在用户信息流中的过程。通俗来讲,在消重机制的审核下,一篇与今日头条上已有的文章内容重复、相似度高的文章,获取的推荐量会大大减少。相反,原创度高、与今日头条已经发布的文章相似度低的文章,获得的推荐量会大大提高。

2、具体机制:

l 原创认证消重:一篇文章申明原创会作为主要推荐,后来抄袭的会被消重;没有勾选原创或原创没通过,先发不一定有优势,时效期内(根据新闻热度的不同来定)头条可能会选择更权威的号作为来源。

l 相似主题消重:即内容方面的重复和相似。

3、应对策略:在今日头条上抢热点,一是速度快,抢先写出来平台上少见或没有的内容;二是角度独特,即同样的热点和主题,我们能写出来不一样的角度和思路。

4、思维导图:

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(三)头条二次推荐

今日头条会根据首次用户的反馈信息决定下一批的推荐量,反馈信息包括点击率、收藏数、评论数、转发数、读完率,页面停留时间等,其中,点击率占的权重最高。所以,要实现高阅读量,提高文章的点击率很重要。

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(四)审核不通过的原因(头条审核机器为主,人工审核为辅)

1、标题:注意错别字、特殊符号、含繁体字、敏感信息

2、正文:内容不完整、缺失、多段重复

3、推广信息:含二维码、电话、网站链接等

4、广告:硬广告、铺垫式广告

5、其它:自媒体号发泛时政内容

二、头条号运营应对策略:

(一)账号定位——精准细分

对账号的定位必须要求准确:首先就要将账号定位为大行业下的垂直类目账号,发的内容必须符合账号的定位,如果所发的内容不一,行业不一,领域不一。平台没法给你贴标签。文章兴趣点约明确,推荐越高,机器无法识别文章意义,所以机器只能通过分析关键词,进行分类。建议要注册热门标签门类的账号,如娱乐类,社会类,综合类。同时文章内容踩对大类关键词。(在下文文章书写上有提及方式)

(二)用户角度——个性化推荐

1、头条的用户特征:

30岁以下的人群占86%;

50%用户来自三线城市及以下;

用安卓手机的占比74.62%,苹果手机的占比25.38%。

2、喜欢关注的文章类型:

娱乐、猎奇、简单、接地气

(三)文章角度——原创+及时

1、文章标题和内容的关键词、主题词:

(1)适当的标题党:今日头条首先看到的是标题,做一个吸引人的标题很重要,学会做一个适当的“标题党”(不能完全脱离文章)。

(2)结合热点:做一个好的标题通常应该结合当下热点,但是追热点要有技巧,并不是加上热词就算是追热点,处理不好会适得其反。因为今日头条的推荐机制会对相同主题的文章削减权重。

比如此次一带一路高峰论坛召开,是一个大热点,但这是大家已经知道的东西,如果都去跟风,说一带一路开会了,所有人都在说一带一路开会了,头条为了避免同质化,肯定是会对相同主题的文章进行降权的,简单来说就是:每篇文章获得的推荐量=对这个主题的总推荐量/同主题的文章数量,这是一个很简单的道理,用户和流量就那么多,同主题文章多了,平均下来每个文章获得阅读就会变少。当然这也和发布时间的先后有关系,这就涉及到时效性。

(3)要避免同质化:追热点一定要避免同质化,就拿一带一路开会来说,大家都知道了,现在大家更想知道的是:一带一路对于我们的生活会带来什么影响?开了这个会以后房价会不会跌?人民币会不会升值?我们出国旅游会不会更方便?等等,做一个标题不要局限于单线思维,你甚至可以说一带一路开展,让哪些国家白眼?让哪些国家高兴?都比你一直揪着一带一路开会本身更吸引人。这种标题即踩中了热词,又避免了同质化。才能获得更多的推荐。

(4)小技巧推荐:关于标题仍然有一些切实可行的方法:比如今天在首页的一个标题为:中国人几千年的猪油都没事,为什么许多专家却说会致癌? 这是一个具有强烈对比和反常思维的标题,看到这里,读者都会很好奇。那个这个标题是否可以把它摘录下来用来利用呢?当然是可以的,把吃猪油,改成喝茶行不行?这肯定也是适用的。平时见到好的相关的标题就保存下来。替换就能用。

2、配略缩图

(1)避免无意义的死板图片,生动搞怪,能引人联想的最好

(2)三张图绝对是好过一张图,三张图的时候,分布形式是标题在上三张图在下,一张图的时候是,标题在左边,略缩图在右边。当然是三张图的展现有利。

3、标签、

(1)要踩大标签。官方的推荐机制中有一条是:文章兴趣点明确,推荐越高;其实很简单,为什么要求兴趣点明确,其实只是通过机器分析提取的你的关键词,然后给文章打上标签,给受众打标签,接着内容投递冷启动,通过算法将内容标签跟观众标签相匹配,同时由观众互动量级决定进行下一步向多少人分发。在这一步,有一个要素是隐藏的,那就是标签的容量本身是有限的,有的标签对应的是一亿用户,而有的标签仅仅只有几千人。假如你写了一个生僻的标签,受制于容量大小,即使你把标签下的阅读量全占了,最多也就几百几千。

(2)如何踩标签。大家看女性和男性的十五大阅读标签,这意味着你如果要打造爆文的话一定是从这几个大的标签品类里面去切入。

(3)怎样确定是否踩到标签?用手机客户端看到文章末尾即可。

(4)关键词矩阵。提炼自身账号所属行业有小及大的关键词矩阵,有现成的最好,没现成的靠经验积累,可以在网上查找。以下图为例。

2017今日头条自媒体平台最新的文章推荐机制策略以及运营方法

 

4、热度

文章要尽量踩热门关键词,可以搜微博热搜,百度搜索风云榜,还有今日头条本身一些比较热的文章,综合起来就会给你形成一个感知度,就是最近什么话题比较热。

5、时效性

时效性这一点其实和避免同质化是一样的点,一个热点事件刚爆出来的时候,大家都还不知道,平台上同主题的文章就只有一篇,当然就避免了同质化。

(四)发布角度——首发+高峰

1、首发尽量在头条,再发微信,目前今日头条已经具备全网比对识别原创的能力,对原创文章有加权。

2、尽量选择在高峰时段发布 从全平台用户使用今日头条的时间分布中,可以看出在中午12-13点会出现短暂的阅读高峰,在晚上大约18点以后会出现一个长时间的高峰,并在21-22点到达顶峰。

(五)互动角度——引导+转发

好文章只是一个引子,可以在微信、微博等其他自媒体,收集一些相关的精彩评论(可根据具体情况。作适当修改),发布到评论区,引导观众去点赞,去转发。

三、产业网今日头条运营实践

(一)明确文章的写作前提

1、该品类是否违背发布时令;

2、该品类关键词搜索热度如何;

3、选择怎样的写作视角;

4、筛查是否出现同质化文章;

5、如何收集、辨别素材真伪及整合;

6、预估文章的受众范围及打开率。

(二)多渠道转发推送互动

1、多渠道转发:推送给产业网平台用户、QQ群、朋友圈、微信、微博及与果品、服装相关的垂直平台,积极与留言用户互动,提升文章热度;

2、与用户对话互动:推送文章也需掌握技巧和把握时机,以推送文章内容为切入点展开对话,一方面让对方感受被关注,一方面为进入更深度的交流作铺垫。

推送前,应斟酌一段文字,表明推送原因,不至于让对方产生反感而被拉黑。客户如有回应的话,可以与用户展开话题,了解客户想法,挖掘需求,逐步引到微信及产业网平台上,定期推送客户喜欢的果品信息(注意:与果品相关的产业带可联合同步推广,拓宽用户网,促进成交)。

(三)分析文章的推广效果

1、文章的宣传效果是否达到预期(从推荐量、阅读量、转发量、评论量等角度);

2、结合“头条指数”,分析经验、不足,总结出优化、改进的措施;

3、下一步如何做好内容规划和外部传播。

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