春节营销回顾,最火爆的七大主题元素 – 互联网运营

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春节营销回顾,最火爆的七大主题元素

春节营销回顾,最火爆的七大主题元素

春节假期结束了,多少人反省自己放了一个假春节,心思还在神游中……看来,只有马上来一波春节营销回顾给你醒神了,看看春节营销最火爆的七大元素都有哪些。

一、情怀

提起春节,很多人都是内心一片柔软,因为春节触发的情怀真的很多。从血泪打拼的钢筋水泥城市回到故乡的田间阡陌,你可以坦率地做个孩子,放肆地不修边幅,松开窒息的领带,解开奴役双腿的锥子高跟,不用浓妆,不用装逼,不用假笑,不用再把自己武装得刀枪不入。外面的世界再怎么精彩,也不及家里的被窝让你温暖。山珍海味吃得再多,也不及父母亲手包的饺子吃得你热泪盈眶。可能真的是漂迫得久了,才会知道心的方向,才会知道谁才是不离不弃的人。关于回家,关于团圆,关于亲情,品牌在春节做的情怀营销也不乏优秀案例,虽然老生常谈,但确实是最容易打动人心。营销的最高境界,就是与用户水乳交融,情感共鸣。忘了自己是广告人,权当是一个生活观察和记录者,用初心把你我他的故事讲好。

飞猪,有家人的地方就是家,逆向思维,不是回家,而是接爸妈来过年。

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统一老坛酸菜,娓娓道来最年味最朴实的故事。

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农村淘宝,过年回家,才是人生赢家。

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二、年俗

春节作为中国人最隆重热闹的传统节日,自然年俗多多,如购年货、大扫除、逛花街、年夜饭……连春节的每天都有对应的习俗可以大做文章。旧元素新演绎,挖掘传统文化与现代人审美情趣的相融交汇点,跳脱固定的思维局限去汲古创新,让传统习俗焕发出新潮时尚的生命力。

淘宝的年货节大街,咋看之下只是正儿八经地致敬《清明上河图》,实质却内有乾坤,每个店铺的设计都很好地融合了各自品牌的特色元素,穿越古今,精致与内涵并重,就连店铺外的其他恶搞细节也让人会心一笑。

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维达用纸巾烹饪出9道别致的年夜菜,“阖家欢乐”、“福星高照”、“喜气洋洋”……福气与创意两者兼有。

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三、占卜

在新年、春节之类的喜庆日子,大家都很喜欢玩占卜游戏来祈求福运。占卜游戏操作短频快,也符合了传统习俗讨得一个好彩头,因而备受欢迎。

滴滴求签解卦,看看你过年回家路上顺不顺,即使不顺,滴滴亦有化解锦囊。

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海尔空调通过按指纹的方式来测试运势,简单又好玩。

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京东除夕摇一摇,召唤神仙罩着你。

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四、祝福

新年少不了诚意满满的祝福,品牌不妨给用户一个自定义祝福的平台,鼓励UGC的输出,让用户自主地散播新年福运,为营销“推波助澜”,带来更丰富的内涵与附加值。

德克士私人定制祝福电子春联,文案和画面均可自由选择设置,简单的制作,不简单的内涵。

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Burberry创建个性化新春贺卡,气质高贵而优雅。

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五、红包

过年红包让人疯魔让人癫狂,红包怎么派怎么拿也是一道学问。红包的玩法年年都在推陈出新,以前我们都在期待红包里面的东西,但现在,我们更期待的是红包的创意。

Levi’s在《新福利创造社》H5派发的红包是16张愿望福利券,如招财进宝福利券、一鸣惊人福利券、前程似锦福利券等。

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支付宝今年也重磅推出新型的AR红包,包治百病,懒癌病、孤僻症、厌学症、闷骚病等通通驱散。

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六、明星

明星也是春节的一个吸睛话题,各种春晚,各种贺岁档,各种拜年,想必是吸引了不少迷妹迷弟。明星效应向来就有着不俗的流量号召力,像腾讯动漫H5《薛之谦史上最疯狂的广告》能引爆病毒式传播,薛之谦的话题性和明星效应绝对功不可没。明星效应的最常用场合在于场景模拟类的H5,将用户、明星、品牌无缝互动起来,把明星的粉丝转化为品牌的粉丝,与明星的亲密接触也满足了用户YY,更激发他们的分享欲望。现在凡科微传单之类的H5制作平台都提供了场景模拟的H5模板,如手机来电、语音通话、锁屏通知、短信对话、微信对话、微信群聊、朋友圈等,一键生成,支持可视化编辑,简单的拖曳点击就能任性DIY。

乐事,模拟微信群聊把李易峰、郭采洁、张艺兴等当红明星汇聚一堂,让你把欢乐带回家。

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百事可乐,模拟支付宝界面,有小猪、六小龄童等众多明星向你拜年,还有拍照、倾斜手机、向上滑动等互动游戏环节,体验棒棒哒。

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七、“春劫”

春节又被戏称为“春劫”,因为你总会在这个节日遇到很多宇宙级别的世纪难题,例如熊孩子暴乱,例如父母逼婚,例如叔舅姑妈的关爱拷问……贴心的品牌当然不能袖手旁观,一大波解救秘笈为你开路。此类主题常以逗比幽默、魔性调侃的风格呈现,让你笑足一个春节。

百草味的“工资监测姨”、“对象扫描姨”、“体重测试姨”、“婚姻评审姨”、“育龄催产姨”等组成阵容强大的“年货十三姨”,总有一个能直戳你膝盖,看来也只有给各位“姨”奉上百草味才能逃脱阵亡的命运了。

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自《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》、《感觉身体被掏空》、《我就是这么诚实》之后,上海彩虹合唱团继续放大招《春节自救指南》,唱出了春节回家舌战群戚自我救赎的必备良药,简直是音乐界的辟邪剑谱。

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收好以上七大春节爆款主题,下年春节一定能派上用场!

作者:藤花末叶

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