关键词转化追踪和解析,学会这个操作让你高人一等! – 互联网运营

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关键词转化追踪和解析,学会这个操作让你高人一等!

此篇文章为账户中一个基础且重要的操作介绍,资深竞价员可以随意哈。
关键词转化追踪和解析,学会这个操作让你高人一等!

作者:小兔子

来源:厚昌学院(ID:semlianmeng)

本文为作者授权发布,转载请联系作者并注明出处。

大家都同为竞价员,为什么偏偏你格外秀,格外凸出!

还记得上次那个害兔子被pass的小哥哥吗?兔子最近发现他不仅会数据分析,关于各项数据的追踪还做的贼6,像什么咨询工具了、留言表单了、微信加粉了完全没问题!

基于不懂就问的心态呢~兔子给小哥哥送了几袋糖,然后就把干货全都套出来了。嗯...我猜大概糖都甜在心里了。

那...让我们进入正题。今天先来分享下:如何利用关键词URL进行效果统计?

何为关键词URL?

简单而言就是,通过自主设定URL编码达到对关键词的追踪。

当产生对话时,我们可以清楚地查看到这个对话的来源,是通过哪个单元、哪个计划、哪个关键词等。

而通过对关键词设置URL,可帮助我们控制无效消费并最大限度挖掘有效消费关键词。

如何添加关键词URL?

1. 复制、粘贴


打开百度竞价助手,将关键词复制、粘贴到EXCEL中。

如下图。

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同时,若我们没有添加URL时,可在EXCEL中直接添加。

不过,我们在添加访问URL时,要尽量对页面的承载能力进行分析,不要让访客点完即走。

2. 自定义URL编码


在最后一行添加唯一标识码:?来源&设备&标识码

注意:

▲ 在添加标识码时,?要在半角下进行添加

▲ 要保证每个关键词标识码的唯一性

例如:?baidu&pc&01

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此时,我们会看到每个关键词的标识码都不一样,因为我们需要对每个关键词进行分析,不能出现重复。

上述编码只是举的一个栗子,大家在真实情况中,还可再加上自身的一个账户结构设置。

当然,如果担心所设置的URL编码过于简单,容易让竞争对手分析出我们的账户结构,那我们就可以换种方式。

比如:百度来源我们可以简写为:b888或d888,pc端来源可以简写为:p12等等。

自定义编码可以随心编写,所以不必要太过于流程化,自己清楚即可。

3. 用&把URL和编码链接到一起


即公式为:访问URL&自定义URL编码

如下图。

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链接完之后,直接敲回车即可,会出现下述情况。

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4. 再次复制粘贴


链接到一起后,再次将表格内的内容全部复制、粘贴到另外一个新的表格。

▲ 注意:此次粘贴一定要粘贴为数值。

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否则,当我们准备删除访问URL时,我们所链接的“访问URL和自定义编码”就会出现错误现象,如下图。

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复制到新的表格内后,我们便可将访问URL进行删除,然后重新复制到百度竞价助手。

流程如下:百度竞价助手—选择批量/添加更新—输入信息包含推广计划名称—推广单元名称—从剪贴板中粘贴。

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5. 对设置的编码进行查证


在上传更新前,我们需针对某一编码复制粘贴到网站中进行查证是否正确。

如下图。

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查找无误后,便可上传更新。

如何对数据进行效果统计?

1. 导出一段时间的对话数据

我们可先通过商务通等工具导出一段时间的对话数据,然后将URL编码复制到一个新的表格,并利用COUNTIF公式算出每个编码的对话数据。

如下图。

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算出之后,我们就会得到每个关键词的对话数据。我们可以清楚地看到哪个关键词对话多,哪个对话少。

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2. 下载消费数据


于此同时,下载相同时间段的消费数据。并利用VLOOKUP公式去查找每个关键词的转化数据。

如下图。

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然后便可将移动转化+pc段转化,统计算出总转化。

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明确了转化数据,便可针对每个关键词进行分析。

所以,各位看官,上述文章你明白了吗?赶快对着进行操作吧~

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