抖音的“冰与火之歌”与拼多多的“权力的王座”? – 互联网运营

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抖音的“冰与火之歌”与拼多多的“权力的王座”?


如果说抖音是消费升级的“偶然产物”,抖音正在取代朋友圈成为一种新的炫耀方式。那么拼多多就是在消费降级之下的“预谋产物”,反正不喜欢它的人也不会去用的。

抖音的“冰与火之歌”与拼多多的“权力的王座”?

如果说2018上半年是属于抖音的,它“凭空而来”。

那么2018下半年就是属于拼多多的,它“野心勃勃”。

冰与火之歌?

对于我把2018上半年划拨给抖音,相信大家无话可说,毕竟,对于抖音来说,上半年它通过一波春节营销“一炮而红”,大有沿袭2014年“微信红包”偷营支付宝的壮举。

而抖音也不负众望:

  • 6月12日宣布,截至2018年6月,抖音短视频日活跃用户数超过1.5亿,月活跃用户数超过3亿。其中在今年春节期间,抖音日活用户由不到4000万暴涨到了接近7000万。
  • 7月16日抖音官方正式宣布,抖音全球月活跃用户数超过5亿,这是抖音首次对外公布自己的全球月活跃用户数据。

短短一个月时间,抖音月活用户从3亿暴涨到5亿,不得不说抖音真的很努力,而用户也果然很给力。

联想到6月份张一鸣还拿这一组数据在朋友圈撕破了马化腾的“嘴脸”,虽然最后结果似乎是“两败俱伤”,头条系纵然得到了“人民的名义”支持,但面对腾讯帝国这个庞然大物依旧是遍体鳞伤。

不然也不会有张一鸣7月份高调公布全球月活数据,大有和微信叫板的意思:

3月5日,全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在十三届全国人大一次会议首场“代表通道”集中采访中,在接受人民日报记者提问时透露,在刚刚过去的春节,微信和WeChat的合并月活跃账户数超过10亿,自此微信成为中国第一个月活用户超10亿的产品。

毕竟,抖音仅仅用了3年的时间就做到了微信花了7年时间才做到的事,虽然数据上只有人家的一半。

但考虑到微信2017年11月微信和WeChat合并月活还只有9.8亿,也就是说微信微信用了4个月的时间才完成0.2亿月或数据积累,但抖音在一个月内就完成了2亿月活的暴增。

虽然考虑到微信月活数据已经达到了瓶颈,而抖音在某种程度上也受到了微信市场教育的裨益,但考虑到抖音和微信的体量,这么一比,对谁都不公平。

但从用户的感官来看,抖音“一夜成名”已经无可厚非。

而正因为腾讯对于头条的“忌惮”,微信对于抖音的“狙杀”,才让我们看到了抖音在逆境中崛起,在打压下爆发的力量。换一个视角来看,又何尝不是微信的“大动干戈”成就了抖音的反弹和崛起。

用户本来就对越来越臃肿的微信感到不耐烦,而微信却一直活在自己的世界里对于用户颐指气使,公众号的各种微整形就不用多说了,小程序雀占鸠巢借着公众号的地盘日益壮大。

2017年还是一个扶不起的阿斗,2018年也是靠2款游戏梅开二度这才缓过气来。另外还有人工智能“小微”的觉醒和“话题圈”的乱入,从种种迹象都能看出在流量的天花板之下,微信的庞大流量正在“失控”。

就业就不难解释微信对于抖音的“恨之入骨”。因为抖音阴差阳错走红之下,却已经有了动摇微信的根基。

就算微信已经投资短视频先驱快手,复活了微视,但却依旧对于抖音束手无策。

当然,抖音的最大对手不是微信,而是来自于监管层的“剪刀手”:

近日,短视频行业再遭整改:其中内含福利社、夜都市Hi、56视频等应用,被永久下架,B站、秒拍、56视频等在应用商店暂时下架,进行全面整改。网传秒拍被永久关停,但随即被秒拍官方否认了相关消息,称目前正在积极整改中,并不是永久下架。

而在这种近乎严苛的监管背后,抖音的24小时“美好生活映像馆”却似乎收获了不少好评,恰好避开了这一次“洗礼”。

不可否认这些平台在内容导向上出了问题,但是“一刀切”永远不是最好的解决方式。

权力的王座?

既然2018上半年是抖音的“冰与火之歌”,那么2018年下半年就是拼多多“权力的王座”。

2015年9月开始上线的拼多多,2016年9月和拼好货合并用户破亿月GMV超10亿,2017年10月,拼多多近1个月长期占据iOS总榜及购物类第一名,2018年7月26日,拼多多正式登陆美国资本市场……

拼多多似乎一直都很急,尤其是在腾讯2016年7月入股之后“一日千里”。

而拼多多在上市的前一个月,2018年6月8日“黄暴”加身,6月14日更是被商家“集火”维权。但是才刚过去来两个星期,6月29日拼多多就开始忙着上市,用户和商家的伤疤好的没这么快吧!

而且拼多多第一次进入大众视线,还是在2018年1月份淘宝对拼多多的diss,拼多多似乎生下来就和假货有着不解之缘。

黄峥,他自然委屈。要不然也不会在拼多多在纳斯达克敲钟的时候,黄峥只能在上海为大众“解释”。

而这,就把拼多多引入了两个极端。

一个是资本对于拼多多的“宠溺”,上市当天涨幅高达40%,比7月9日上市破发8%的小米可风光多了。甚至有不少自媒体把拼多多看成是中国电商“第三极”,但是拼多多想要坐实这样的荣誉,迎面而来的“批评”就是少不了的。

对于假货和质量的担忧,一直就是拼多多的命门。

毕竟,能够通过游戏方式“砍价”的商品终究只是那些技术含量比较低的商品,他们通过走量来完成盈利。不然也不会有那么多的商品“碰瓷”名牌了,就像创维率先站出来指责拼多多售假。

我们不可否认被“消费升级”这个概念裹挟下的民众对于“消费降级”的苛求,尤其是偏远地区和快手用户重合的地域对于价格的看中。但是像拼多多这种玩“障眼法”“擦边球”,而且是在消耗用户“社交信用”的购物模式很大程度就是在“将错就错”。

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如果说抖音是消费升级的“偶然产物”,抖音正在取代朋友圈成为一种新的炫耀方式。那么拼多多就是在消费降级之下的“预谋产物”,反正不喜欢它的人也不会去用的。

#专栏作家#

幻梦邪魂,微信公众号:sdsghnh。人人都是产品经理专栏作家。擅长文艺、理论逻辑类文章;平时对写作、互联网、产品经理关注比较多。

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