如何定量的做竞品分析? – 互联网运营

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如何定量的做竞品分析?


会做竞品分析,是产品的经理的一项重要技能,那要怎么去做竞品分析呢?做竞品分析的时候要注意一些什么细节呢?

如何定量的做竞品分析?

竞品分析,对于产品经理而言是一项非常重要的技能。通过竞品分析,你不仅能知道同类型产品的功能特点,也有可能挖掘一下潜在的产品需求点。更重要的,可以清晰的看到与竞品的差距,为今后的产品制定合理策略。

很多文章都告诉你很多产品分析的方法,但是有一点你很想知道,却又十分困惑的地方,却没有一篇文章具体教你怎么操作,那就是竞品的活跃度如何?自己的产品与别人差距有多大?

一、产品下载总量,并不能代表产品的活跃度

一些文章中曾提到,竞品分析可以看产品的下载总量,不过有个问题显而易见,应用市场中产品的下载量有一个迭代的问题。如果竞品迭代次数多,那产品的下载量自然就大。

有人说,可以看ios排行版,先说一下ios排行榜的问题。ios的排行有一套自己的算法,核心是根据产品的活跃,但是也参考的产品的评价、搜索等因素,可以说ios排行榜一定程度上代表了产品的活跃度。但是由于自身算法,以及刷榜等一些外在原因存在,ios的排行榜对于产品的活跃度,只能作为一定的参考。

二、公开数据稀缺,并不能涵盖你的目标竞品

一些产品,特别是做过一些公开分享的产品,会有意无意说一下产品的用户情况,比如:用户破千万之类,只要留心一下网上的这些信息,对于分析竞品的活跃,也是很有帮助的。不过,由于这些数据比较稀缺,很多时候并不能涵盖你分析的目标产品。同时,产品出去分享,难免可能有些数据会只展现数据好的一面,也很容易被数据迷惑。

三、一个行之有效的竞品活跃度的分析方法

1. 竞品活跃度分析需要在一个具体的细分领域

这个竞品的活跃度分析法需要竞品与你的产品在一个具体的细分维度,产品的主要功能类似,比如都是看新闻,都是听歌等,这样能够保证你们用户属性的重合度会很高,便于进一步进行分析。

2. 假设竞品的ios与安卓的比例与你的产品类似

这个要求,或者说是一个假设,在满足第一个要求后,假设品的ios与安卓的比例与你的产品类似,这个很好理解。

根据权威数据机构的调查报告显示:

2017年3月,我国Android系统用户的占比竟然达到了87.2%

所以说你产品安卓和ios的占比与这个比例有类似的,但是会因为一些行业的原因而有一些区别。

3. 在app版本升级的时候,活跃度初露端倪

每个产品经理最高兴的事情就是新产品发布了,这时候特别希望所有的用户都尽快用上最新的版本,而大多数情况下,大部分(90%以上)用户升级的时间就是一周左右,这个升级的过程,会在一些三方的统计平台上留下一些痕迹。

如下图:

如何定量的做竞品分析?

如何定量的做竞品分析?

图为网易云音乐3月8日安卓版本升级后的一个趋势图(图片来源:禅大师)

在产品升级的时候,会出现一个明显的突越,这个突越的差值就大致是此款app的周活,如果对标百度统计的化,这个周活还需要乘以0.7~0.8的一个系数,这个系数可以用自己的产品升级的这个用户跃迁与百度统计进行比对后得出。

而ios的周活,可以在得出安卓的大致周活后,根据你自己产品安卓与ios与比例进行推算。也可以再参考一下ios的排行榜。

四、方法存在的问题

由于小米应用市场没有提供app的下载量,所以安卓的用户升级趋势会有一定的误差。

根据2018年3月百度流量研究院显示,小米手机占比6.43%,确实会对整体会有一定的影响,但是可以通过对标自身产品进行校正。

不同品类的活跃度可能存在差异,比如:社交类的应用于工具类的应用活跃度就有明显的区别。

五、总结

采用上述方法可以对竞品的活跃度有一个大致的评估,可以做为竞品分析的的一种定量的参考。

 

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题图来自 Pexels,基于 CC0 协议

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